במופע מסנוור של סולידריות ותמיכה, האורות התוססים של טיימס סקוור מצאו לאחרונה מטרה חדשה. אמש, צוות Salomon Partners Global Media, בשיתוף עם ה-Outdoor Advertising Association of America (OAAA), אירח קבלת קוקטייל במהלך אירוע NYC Outdoor. האירוע קיבל בברכה את מנהיגי התעשייה לחזות ביוזמת "סרטן חסימת הדרכים" המשפיעה, השתלטות על שלטי חוצות בפרופיל גבוה של טיימס סקוור המוקדשת להעלאת המודעות ולמימון לחייו של מרכז הסרטן Memorial Sloan Kettering.
הקמפיין של חסימת הסרטן הופך את שלטי חוצות ה-LED האייקוניים של טיימס סקוור לקנבס של תקווה וחוסן. ידועים ביכולתם ללכוד את תשומת לבם של מיליונים, הצגים הדיגיטליים האדירים הללו מציגים מסרים חזותיים רבי עוצמה המדגישים את החשיבות של תמיכה במחקר ובטיפול בסרטן. האירוע הוא יותר מסתם חגיגה ויזואלית; זוהי קריאה לפעולה, הקוראת לציבור להשתתף באירועי "מחזור להישרדות" המתקיימים ברחבי הארץ.
"מחזור להישרדות" היא סדרה של גיוסי תרומות ייחודיים לרכיבה על אופניים מקורה המועילים ישירות ממרכז הסרטן Memorial Sloan Kettering. כספים שגויסו באמצעות אירועים אלו הם קריטיים לקידום אפשרויות מחקר וטיפול בסוגי סרטן נדירים, שלעיתים מקבלים פחות תשומת לב ומימון מאשר סוגים נפוצים יותר. על ידי מינוף הנראות הגבוהה של טיימס סקוור, מטרת האירוע להגיע לקהל רחב יותר ולעודד אותם להצטרף למאבק בסרטן.
בנוסף לשלטי החוצות של טיימס סקוור, גם תצוגות LED על גגות המוניות ברחבי העיר ממלאות תפקיד חשוב בהגברת המסר. מודעות ניידות אלו נראות על ידי אינספור נוסעים ותיירים, מה שמרחיב עוד יותר את טווח ההגעה של הקמפיין. השילוב של פלטפורמות פרסום סטטיות ודינמיות יוצר גישה מקיפה להעלאת המודעות, ומבטיחה שהמסר של תקווה ותמיכה בחקר הסרטן מהדהד ברחובות ההומים של העיר ניו יורק.
האירוע היה יותר מחגיגה, זה היה מפגש של מנהיגים בתעשייה שנלהבים להשתמש בפלטפורמות שלהם למען טוב חברתי. קבלת הקוקטיילים סיפקה הזדמנות לרשת ולשתף פעולה, והמשתתפים חלקו רעיונות כיצד להמשיך למנף פרסום חוצות כדי לקדם פילנתרופיה. הסינרגיה בין קהילת הפרסום ליוזמות בריאות כגון Circle of Survival מגלמת את כוחה של פעולה קולקטיבית בטיפול בבעיות קריטיות.
האורות הבוהקים של טיימס סקוור אינם מסמלים את ההמולה וההמולה של חיי העיר; הם מייצגים חזית מאוחדת במאבק בסרטן. היוזמה של חסימת הסרטן היא תזכורת לכך שהמאבק בסוגי סרטן נדירים יכול להיות מאתגר, אך הוא אינו בלתי עביר. עם תמיכה קהילתית, אסטרטגיות פרסום חדשניות והמסירות של ארגונים כמו Memorial Sloan Kettering, יש תקווה שפחות חיים יושפעו מהמחלה הזו בעתיד.
שיתוף הפעולה בין צוות המדיה הגלובלי של Salomon Partners, OAAA, ו-Memorial Sloan Kettering באמצעות מסע הפרסום של Roadblock Cancer מדגיש את כוחו הטרנספורמטיבי של פרסום. על ידי מינוף פלטפורמות מרתקות כמו שלטי חוצות LED של טיימס סקוור ותצוגות על הגג של מוניות, הם לא רק מעלים את המודעות, אלא גם מעוררים השראה לפעולה במאבק בסרטן. בעודנו מסתכלים אל העתיד, יוזמות מסוג זה מזכירות לנו שיחד, נוכל להאיר את הדרך לעולם שבו הסרטן אינו עוד אויב אדיר.
זמן פרסום: 18 באוקטובר 2024
